Quanti rivenditori pubblicano davvero i propri dati di iscrizione?
Tutti i paesi europei impongono ai venditori online di pubblicare la propria identità e i propri dati di iscrizione. Nessuno misura se questo avvenga. Abbiamo letto, una per una, le note legali di oltre 700 insegne di moda, orologeria e ottica in cinque paesi, nell'agosto 2026. 562 hanno potuto essere pubblicate: le altre sono state escluse, e i motivi di queste esclusioni sono a loro volta un risultato. Ecco ciò che questa lettura ha stabilito.
Che cosa misura la rilevazione
562
retailers whose registration was collected from a primary source
directory as of 2026-09-06, six countries, seven segments
68 %
publish the register details the law requires of them
210 of 311 German, Spanish and Italian retailers. Not computed for France and the United Kingdom, whose free public registers make the criterion incomparable
40 %
have a legal name unrelated to their trading name
225 of 562 retailers. A search by name therefore fails at that rate
1 in 18
French sites publishing another company's registration number
5 of 89 French sites read, August 2026 surveys. A field finding, not recomputed
L'obbligo più ampio è quello meno rispettato
L'articolo 2250 del codice civile impone di pubblicare la Partita IVA, il numero di iscrizione al Registro Imprese, il REA e il capitale sociale. È l'obbligo più completo tra i cinque paesi studiati. Su 61 insegne italiane rilevate in due campagne separate, due pubblicano il proprio capitale sociale. Al contrario la Germania, il cui § 5 del Telemediengesetz richiede meno elementi, mostra il miglior tasso di conformità osservato. La spiegazione risiede verosimilmente meno nel testo che nella sua applicazione: il diritto tedesco consente a un concorrente o a un'associazione di diffidare direttamente l'editore del sito, e altrove non esiste un equivalente altrettanto utilizzato.
L'inadempienza più frequente non è l'omissione
Ci si aspetta di trovare siti privi di note legali. Si trovano soprattutto siti che ne pubblicano di errate per disattenzione. Cinque siti francesi su 89 riportano i dati di iscrizione di un soggetto terzo: due agenzie pubblicitarie, uno studio di consulenza, un fornitore informatico, un'associazione di categoria. In ciascun caso si tratta con ogni probabilità del fornitore che ha realizzato il sito, il cui numero è rimasto nel modello. Un lettore che verificasse quel numero si troverebbe davanti a un'impresa reale e del tutto estranea, il che è più fuorviante di un'assenza.
Il nome commerciale non permette di risalire all'impresa
Il quarantuno per cento delle insegne francesi rilevate ha una ragione sociale senza alcun rapporto con il proprio nome commerciale. Non è né anomalo né sospetto: una società può gestire più insegne, oppure aver cambiato nome commerciale senza modificare la propria struttura. Ma questo significa che una verifica per nome fallisce in quattro casi su dieci e può restituire un omonimo del tutto estraneo. La rilevazione ha incontrato due società con una denominazione identica, una cessata e una attiva, che gestiscono attività diverse.
Un dato personale pubblicato al posto dell'identificativo d'impresa
In Spagna, quaranta insegne hanno dovuto essere escluse da questo repertorio perché pubblicano l'identificativo fiscale di una persona fisica, il più delle volte quello del commerciante stesso. Si tratta di un dato a carattere personale, che un terzo non può ripubblicare. Diciannove lo fanno sotto la dicitura CIF, che designa invece un identificativo societario; due dichiarano inoltre un'iscrizione al registro delle imprese; una si presenta con un suffisso societario nella propria denominazione; un'ultima espone affiancati un identificativo societario valido e quello personale del suo amministratore. Nessuno di questi casi è rilevabile leggendo la dicitura: solo il controllo del formato li intercetta. Non è una frode, ma la confusione di un commerciante individuale tra la propria identità e quella della propria attività, e priva comunque l'acquirente del mezzo per verificare da chi sta acquistando.
Ciò che questi dati non dicono
Un sito le cui note legali sono incomplete non è un sito fraudolento. È un sito che non rispetta un obbligo di informazione, cosa frequente nelle piccole strutture prive di un ufficio legale. Nessuno dei dati qui pubblicati consente di concludere che vi sia una qualsiasi attività illecita, e non è questo che essi misurano. Misurano la difficoltà che incontra un acquirente nel sapere da chi sta acquistando, che è un problema reale e distinto.
Come sono stati stabiliti questi dati
Ogni identificativo è stato letto direttamente nella fonte primaria: la visura del registro pubblico dove ne esiste uno consultabile gratuitamente, la pagina legale dell'insegna negli altri casi. Nessun identificativo è stato ripreso da un risultato di motore di ricerca, e questa scelta non è di principio: su un campione verificato in modo incrociato, gli estratti dei motori hanno prodotto cinque identificativi errati, tra cui uno in cui ragione sociale, indirizzo e numero erano tutti e tre sbagliati. Gli identificativi francesi sono stati poi ricontrollati tramite l'API pubblica, verificando lo stato della società, il suo codice di attività e la corrispondenza della ragione sociale.
Limiti che questa rilevazione riconosce
- Il campione non è casuale. Le insegne sono state individuate tramite ricerca, il che favorisce quelle visibili online. I dati descrivono questo campione, non l'intero mercato.
- Una pagina legale irraggiungibile dietro una protezione anti-bot è stata contata come non verificabile, mai come non conforme. Questi casi sono numerosi e non figurano in nessuno dei tassi pubblicati.
- I tassi di conformità spagnolo e italiano si basano su campioni di poche decine di insegne. Indicano un ordine di grandezza, non una precisione al punto percentuale.
- La rilevazione risale all'agosto 2026. Un'insegna può avere corretto le proprie note legali da allora, e diverse lo hanno verosimilmente fatto.
Riutilizzare questi dati
La rilevazione è pubblicata in libero riutilizzo, anche commerciale, a condizione di citare Authentifia e di collegarsi a questa pagina. Il file JSON contiene anche il metodo e i limiti, perché un insieme di dati viene spesso ripubblicato separato dalla pagina che lo spiegava.
Verificare un'insegna in particolare
Per ogni insegna rilevata, il repertorio pubblica ciò che è stato possibile verificare e ciò che non lo è stato, con la fonte e la data. Un dato assente vi è segnalato come tale, mai colmato per deduzione.